A Veszprém Vármegyei Kereskedelmi és Iparkamara a Malota Akadémiával együttműködésben külgazdasági tréninget szervezett, a vállalkozások nemzetközi piacra lépésének elősegítésére és a külpiaci marketing sajátosságainak ismertetésére.
A tréningen a résztvevők átfogó képet kaptak a nemzetközi piacok működéséről, a globalizáció és a lokalizáció összefüggéseiről, valamint azokról a kulturális különbségekből eredő kihívásokról, amelyekkel egy vállalkozás a külpiacokon szembesülhet.
Beszéltünk az „önreferencia kritérium”-ról, amely a saját kulturális szemlélethez való ragaszkodást jelenti és a sikeres nemzetközi marketing egyik legfőbb akadálya. Az előadásban bemutattunk sikeres és sikertelen vállalati példákat, elemeztük ismert cégek bakijait és botrányait, érzékeltetve, hogy a kulturális érzékenység hiánya milyen következményekkel járhat. A program második felében a résztvevők a nemzetközi márkázás és marketingkommunikáció témakörét ismerhették meg. A standardizálás és az adaptáció dilemmáját nagy nemzetközi márkák esettanulmányaival szemléltettük.
A workshop során nemzetközi marketingterv sablont is kaptak a résztvevők, amely gyakorlati útmutatóként szolgálhat a saját külpiaci stratégia kidolgozásához. Az esemény végére a vállalkozások képviselői olyan értékes tudásanyagot szereztek, amely segíti őket abban, hogy tudatosabban, felkészültebben és kulturálisan érzékenyebben készüljenek a nemzetközi piacokra való belépésre.
Hungarian 
English